We staan voor de grootste revolutie sinds de introductie van internet. Volgens sommige visionairs voor de grootste ontwikkeling aller tijden.
Als marketeer krijg je hier op verschillende niveaus mee te maken. Enerzijds wordt het bestaande werk van marketeers sterk vereenvoudigd of geautomatiseerd. Anderzijds brengt AI ons in een tijdperk waarin wij op andere manieren informatie gaan uitwisselen.
Wat kun je er nu al mee?
Waardevolle taken doen in minder tijd is een belangrijk voordeel. Zo kun je:
- AI gebruiken om te bepalen waar het over moet gaan. Goede marketing valt of staat bij het pinpointen van de juiste topics. Gebruik eens een tool als Perplexity om te vragen wat de onderwerpen zijn die jouw doelgroep bezighoudt.
- AI gebruiken om sneller waardevolle content te ontwikkelen. Dit kan via ChatGPT maar ook via verschillende tools die helemaal gespecialiseerd zijn in schrijven, zoals Jasper of Writer.
- AI gebruiken om beter af te stemmen op klanten. Maak een Custom GPT en train die als zijnde jouw ideale klant. Geef bronnen met waardevolle informatie over jouw persona. Gebruik deze vervolgens als sparringpartner bij het opzetten van marketingcampagnes.
- AI gebruiken om informatie te halen uit data. AI biedt duizenden tools om snel (visuele) inzichten te halen uit grote hoeveelheden data. Raadpleeg bijvoorbeeld eens dit overzicht: https://theresanaiforthat.com/data-visualization/.
- AI gebruiken om tijd te besparen bij optimalisatie. Verschillende bestaande tools zoals Google Ads en Meta integreren tegenwoordig AI. Maar ook dedicated AI marketing management tools, zoals Albert AI.
De belangrijkste best practice? Die gaat niet over tijdbesparing. Die gaat over de AI Marketing Revolutie waar we voor staan.
Op korte termijn gaan mensen zich massaal oriënteren en informeren via persoonlijke AI-assistenten. Deze ‘answer engines’ gaan antwoorden geven, in plaats van doorsturen naar relevante websites. Dit betekent dat bestaande marketing funnels feitelijk in de prullenbak kunnen. (lees alles over onze verwachtingen)
Best practice voor marketeers: begin met experimenteren met answer engines zoals custom AI-assistenten. Ontdek hoe je nu naar voren komt in een ChatGPT. Zo ontwikkel je voorsprong op concurrenten die niet meer in te halen is.